42度汾酒价格表和图片_最新酒类行业新闻,酒业资讯_中酒网

热门关键词: 42度汾酒价格表和图片_最新酒类行业新闻,酒业资讯_中酒网
来自 酒文化 2020-02-05 01:13 的文章
当前位置: 42度汾酒价格表和图片_最新酒类行业新闻,酒业资讯_中酒网 > 酒文化 > 正文

中国不会拖累LVMH奢侈品帝国

  
近年来高端酒水市场遇冷,大大小小酒企开拓中低端市场,然而LVMH的董事长兼CEO Bernard Arnault在接受CNBC商业频道采访时表示,他并不担心脆弱的全球经济对奢侈品的需求会产生影响。
以香槟奢侈品品牌为例,调查数据显示,香槟在2013年经历了低迷的一年。全球销量相比2012年下降1.5%,销售额下降2%。而相较之下,价格低廉的起泡酒销量增长迅速。
根据英国零售商报告,2013年圣诞节,大瓶的意大利普罗塞克也非常受欢迎。英国零售商 Sainsbury 统计,普罗塞克在2013 年圣诞节促销期间(12月18日到31日)较 2012 年同期销售量增长了41%,其自主品牌的普罗塞克销售量增幅达291%,而乐购的自主品牌普罗塞克销售量增长则为200%。
LVMH还拥有Krug、Ruinart 和Moet Chandon香槟奢侈品品牌,虽然今年较去年同期销量下滑1%,但Arnault仍然坚定地认为酒类奢侈品的需求依然强劲,高端消费者并没有因为全球经济低迷而减少对奢侈品的偏好。随后,LVMH的主要几个竞争对手对他的观点表示认可。
从中国市场来看,现阶段高端酒类市场的低迷主要原因是,以前的高端酒类消费大部分来自政府严控“三公消费”。政府出台的限制政策将长期保持,但是,我们应该对中国高端酒类市场前景依然持乐观态度。
中国正在快速分化出来的中产阶层对高端葡萄酒的需求增长迅速,从长远来看,中国的高端酒类市场潜力巨大。只是,企业必须走出误区,不要以为价格卖的高就是奢侈品,一个成功的奢侈品品牌需长时间的消费文化积累与科学品牌管理。
同时,中国市场同时也出现的基于大众消费层面的葡萄酒消费快速增长,不能简单理解为由于经济放缓,人们都改为消费价格低廉的葡萄酒。这种增长,更多地是传统大众消费群消费能力增长和酒类消费习惯的改变,以及新主流消费群的快速增长。
此外,全球范围内对于奢侈品的需求仍然保持上涨,Arnault预计,这一趋势至少在10年内不会改变。
LVMH可以通过不断地传承与创新,保持高端消费者的品牌忠诚度,这种忠诚甚至可以跨越几代人。Arnault认为,这种忠诚是很多领域无法做到的。“比如说移动电话,我拥有一部iPhone,我很欣赏这个产品,但任何人都不能保证,20年后的人们还会去用iPhone。但我相信,20年后,人们还会喝Dom Perignon香槟。”
转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻,请订阅《华夏酒报》,邮发代号23-189 全国邮局(所)均可订阅。

本文由42度汾酒价格表和图片_最新酒类行业新闻,酒业资讯_中酒网发布于酒文化,转载请注明出处:中国不会拖累LVMH奢侈品帝国

关键词: 酒文化