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来自 酒业新闻 2020-01-13 07:35 的文章
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福建:乡镇市场进口葡萄酒交易量显著上升

   今年来,我省不少乡镇的进口葡萄酒交易显著上升,一些酒商也在加大营销力度。

  

   记者从我省多家酒商了解到,今年来,进口葡萄酒在包括乡镇在内的农村市场越来越吃香,不少乡镇的交易量和交易额都有显著的上升。

  

   业内人士指出,进口葡萄酒在乡镇的接受度越来越高,和多方面的因素有关,其中,葡萄酒价格回归理性是很重要的一个因素,未来这一领域还有很大的开拓空间。

  

  

   进口葡萄酒在乡镇受青睐

  

   很长一段时间来,国产葡萄酒在包括乡镇在内的农村市场的酒类消费中,占着绝对的优势,大多数人买葡萄酒选的是国产葡萄酒。目前这一情况正在发生变化,国产葡萄酒不再成为一些人的首选,进口葡萄酒被越来越多的人所接受。

  

   据不完全统计,我省多个乡镇的进口葡萄酒销量快速增长,这种情况在一些沿海发达的乡镇尤其明显。建发酒业和福州优传酒业主要经营进口葡萄酒,记者从这两家公司了解到,今年两家公司的进口葡萄酒在乡镇的销售量和去年同期相比增长了30%左右。

  

   在一些乡镇,进口酒销量增长非常迅速,最高增长达到100%。建发酒业相关人士说。另据福建递酒大道酒业相关负责人介绍,该公司的进口葡萄酒在不少乡镇也实现了交易量翻倍增长。

  

   目前,在乡镇的进口葡萄酒消费市场中,中低端葡萄酒是消费的主流,80元以下的葡萄酒卖得最好。据介绍,婚宴用酒成为进口葡萄酒在乡镇一个很重要的消费领域。

  

   价格回归理性替代国产酒

  

   进口葡萄酒在乡镇越来越受青睐,与很多方面的因素有关。其中一个因素是进口葡萄酒价格回落,葡萄酒市场逐渐回归理性。

  

   原来在包括乡镇在内的农村市场,消费者买葡萄酒选择国产酒,主要是考虑价格,国产酒价格相对较低。一酒商林先生说,随着进口葡萄酒价格回归理性,大众化消费成为未来一个趋势,价格的回落,让农村市场的消费者对进口葡萄酒的接受度更高。据介绍,目前几十元的葡萄酒,包括西班牙、意大利、阿根廷等在内的进口酒,不少性价比都很高。

  

   另外,随着城镇化的发展,加速了城乡之间的人员流动,乡镇的消费者对进口葡萄酒的认识和理解也在不断地提高,这让进口葡萄酒在乡镇获得消费者的认可提高了可能性。

  

   从酒商角度说,在葡萄酒市场回归理性,政府提倡合理消费的背景下,城市的葡萄酒消费能力可开拓空间不多,包括乡镇在内的农村市场在这方面还是一片蓝海,酒商们更愿意在这一领域多下功夫。记者了解到,目前我省多家酒商正在加大对乡镇市场的布局和开拓力度,比如,张裕上个月中旬在青口开了一家社区店,未来将有更多的社区店开在乡镇。

  

   业内人士指出,随着城镇化地不断推进,乡镇的葡萄酒市场还有很大的开拓空间。

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