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来自 酒业新闻 2020-02-01 06:06 的文章
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河南啤酒冲击中高端市场

  “第二集团军”扩容
昨日,随着九头崖啤酒公司第二条灌装线顺利投产,该公司的啤酒年产能力达到10万吨,从而使九头崖啤酒一跃跨入河南啤酒业“第二集团军”。
河南省酒业协会会长熊玉亮说,按啤酒年产量,河南啤酒生产企业存在“三个集团军”,一是年产20万吨以上的“第一集团军”,分别是金星啤酒、月山啤酒、维雪啤酒;年产在10万吨至20万吨的“第二集团军”有奥克啤酒、蓝牌啤酒等;其余啤酒生产企业属“第三集团军”。
冲击中高端市场
熊玉亮说,该省目前共有25家啤酒生产企业、42个啤酒工厂,去年全省啤酒产量达242.99万吨,增长率为23.5%。“河南啤酒的量已经上去了,现在面临着如何做强的问题。”
据介绍,该省啤酒市场开发较快,国际、国内众多啤酒品牌如百威、喜力、青岛、燕京等都已登陆河南。前段时间,雪花啤酒又开始面向河南各市地诚征销售商,加大在河南市场的开发力度。
长期以来,该省本土啤酒主要占据中低端啤酒市场,集中在中小酒店、各种批发零售市场等,而中高级酒店一直以来都是国际、国内顶级啤酒品牌的天下。
熊玉亮表示,目前,河南啤酒业要改变过去的中低端形象,在品牌上下工夫,这样才能做强。
可喜的是,河南的啤酒生产企业已意识到这一点,并努力冲击中高端啤酒市场。记者了解到,目前,虽然九头崖啤酒主要面向豫南市场,仍是一个区域性的啤酒品牌,但也生产有白纯、娇子等中高端品牌啤酒。据了解,此前,金星啤酒隆重推出的“新一代”产品也主要定位于中高端啤酒市场。
熊玉亮说,现在金星、奥克、蓝马也已出现在高级酒店及KTV等娱乐场所,虽然量很少,毕竟开始涉足中高端产品。
啤酒业面临整合
目前,全国啤酒业仍处在一个整合的大趋势中,一方面国内强势品牌像青岛、燕京、华润等在全国各地跑马圈地,另一方面,国际啤酒企业巨头也纷纷采取并购等手段,加紧进军国内啤酒市场。
这种形势下该省的啤酒生产企业该何去何从呢?目前,年产量“位居河南第一,全国第四”的金星啤酒要与国际啤酒巨头联姻的消息,以及奥克啤酒与菲律宾生力啤酒合资的消息不断在坊间流传。
熊玉亮说,此前,外资控股河南3个啤酒生产厂家,分别是洛阳亚洲、开封亚太、新乡亚洲,但从市场表现来看,控股啤酒品牌的表现并不尽如人意,其间除了啤酒市场竞争激烈的因素之外,还存在外资方在品牌、开发市场等方面尚不到位的原因。
即便如此,河南啤酒业整合仍是大势所趋。熊玉亮说,河南啤酒业在整合过程中也面临不少困难。首先,河南啤酒企业的当家人往往不愿意自己养大的“孩子”被别人“抱走”;其次,有些啤酒厂设备陈旧、人员多、负担重,强势啤酒品牌不愿意去整合。

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