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来自 酒营销 2020-01-19 10:16 的文章
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高端白酒降价“亲民” 谋求销售渠道转型

  近日,有39个国家和地区参加的第三届中国(贵州)国际酒类博览会在贵阳闭幕,为期4天的本届酒博会酒类贸易成交活跃,场馆内贸易额达到29.6亿元,部分中端白酒品牌受到市民和经销商的欢迎。但是,酒博会白酒热销场面并不意味着整个中国白酒业行情趋火。

  贵州省贵阳市盐务街一家名酒专卖店每日仅有数人进入,有的只是问价就走,“举杯邀明月,一日无三人。”老板如此感慨。

  在贵阳市盐务街一家烟酒便利店里,记者看到53度飞天茅台的价格为每瓶(500ml)1200元。销售人员介绍,今年以来,高端酒的销售情况一直不好,往年临近中秋、国庆“双节”高端酒销售火爆,但今年前来购买高端白酒的人寥寥无几。

  记者近日走访贵阳多家烟酒专卖店发现,53度飞天茅台的价格已经降至每瓶(500ml)1180元左右,52度五粮液已降至每瓶(500ml)788元左右,52度国窖1573已降至每瓶(500ml)1589元左右,销售的情况均不如往年同期。

  中国副食流通协会提供的数据显示,2013年上半年,中国白酒销售收入2402.1亿元,实现利润399.1亿元,增速较上年同期分别下降18.2和54.5个百分点。

  值得关注的是,近期茅台集团还将旗下产品搬上了第三方电商平台进行销售,其与酒仙网的合作被业界看为销售渠道转型的重要信号。

  在行业“遇冷”之际,酒企正在寻找各种途径促进高端白酒销售,其中“自降身价”和“触网”被业界称为“亲民”之举。

  第一农经

  

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