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来自 酒营销 2020-02-03 08:55 的文章
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“新丝路”跨欧美、绕全球,“国际汾”为何坐

  

  
 

  携手科特基酒厂,汾酒首拥海外“姊妹酒”。

  近日,首届中国国际进口博览会(简称进博会)——2018国际名酒对接签约大会在上海拉开帷幕。汾酒集团与格鲁吉亚正式签订了“一带一路”友好合作姊妹酒合约,汾酒集团董事、副总经理杨波与格鲁吉亚科特基酒厂总裁Zaza代表双方签字。

  进入2018年,汾酒以“清香的名义”走出2018年国际化“新丝路”:从“美国三部曲”,到唱响“欧洲好声音”,再到宣布在加拿大建设清香型白酒生产车间及主题博物馆,“国际汾”可谓跨越欧美,吸引眼球无数。

  

  
 

  ▲汾酒集团董事、副总经理杨波与格鲁吉亚科特基酒厂总裁Zaza代表所属企业签约

  而此次借首届中国国际进口博览会这一平台,与格鲁吉亚科特基酒厂达成姊妹酒合约,将国际化坐标锁定欧亚十字路口,凸显了其国际化何种意图?

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  携手科特基酒厂,汾酒首拥海外“姊妹酒”

  作为世界首个以进口为主题的国家级博览会,进博会是展会和平台,还是中国企业“引进来”、“走出去”的双向车道。

  

  
 

  ▲山西省副省长王一新致辞

  正如山西省副省长王一新在致辞中表示所言,“在经贸领域,借助进口博览会平台,欢迎世界各国的优质商品进入山西市场,让山西人民享受到世界各国的优质商品和服务,同时也希望把山西好的商品介绍到世界各地。”

  而在进博会举办的2018国际名酒对接签约大会上,全面开启世界各国名酒及文化与中国市场的合作,实现了共商、共建、共享的合作模式。会议期间,汾酒集团与格鲁吉亚成功签订“一带一路”友好合作姊妹酒合约,正是“引进来”、“走出去”的具体体现。

  

  
 

  ▲汾酒集团党委书记、董事长李秋喜会见格鲁吉亚农业部部长列万·达维塔什维利

  同时,汾酒采取和“一带一路”国家签署“姊妹酒”方式走出去,也开创了中国白酒行业新模式。所谓“姊妹酒”,即双方携手,相互在本国为对方产品进行品牌和产品宣传推广,这既能发挥各自市场、网络、团队等优势,又能整合资源提升效率,在白酒走向海外中属于创新。

  可以预见,汾酒集团携手科特基酒厂,首拥海外“姊妹酒”,将成为汾酒在中国白酒国际中进行的一次重要探索。

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  从欧美到亚洲,一条丝路环绕全球

  2018年以来,为了让世界真正了解“骨子里的中国”,汾酒走出了以“新丝路”为主题的国际化路线。

  2018年1月16日,北京驻华使节新年对话会,汾酒以“清香的名义”,走出了2018年国际化“新丝路”。

  2018年4月7日-5月5日,汾酒先后参加“哈佛中国论坛”“中美企业峰会”“巴菲特投资大会”,青花汾酒都成为唯一指定用酒。

  2018年5月11日,汾酒参加波兰举行的波兹南国际食品展;5月28日,汾酒文化大巡展走进俄罗斯,李秋喜董事长提出“政策沟通、标准联通、文化融通”三大策略,引起行业关注。

  2018年8月23日,第19届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛交接仪式在保加利亚举行,组委会宣布,第20届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛将在山西吕梁举行,汾酒成功将世界顶级烈性酒大赛引进到山西“主场”。

  

  
 

  2018年9月7日,汾酒集团宣布,将在加拿大建造年酿造600吨的生产车间以及配套主题博物馆。

  2018年10月11日,第二届平遥国际电影展在平遥开幕,汾酒作为唯一指定白酒品牌,与全球电影艺术交相辉映。

  2018年11月9日,汾酒登上国家平台参加首届进博会,携手科特基酒厂,与格鲁吉亚正式签订了“一带一路”友好合作姊妹酒合约,再下一城。

  2018年1月到11月,汾酒“新丝路”从亚洲出发,历经美洲、欧洲、再次回到亚洲,环绕了全球。此次携手科特基酒厂,签署姊妹酒合作协议,成为国际汾“新丝路”全球推广不可或缺的组成部分。

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  锁定欧亚十字路口,“国际汾”凸显何种图谋

  此次借力进博会全球平台,汾酒携手科特基酒厂,坐标锁定欧亚十字路口,除响应国际化大背景之外,还与汾酒扬帆海外整体谋篇布局密不可分。

  格鲁吉亚位于高加索地区的黑海沿岸,北邻俄罗斯,南部与土耳其、亚美尼亚、阿塞拜疆接壤。地处欧亚十字路口,属于“一带一路”重要区域。作为葡萄酒酿制工艺的发祥地之一,格鲁吉亚酿酒历史悠久,酒文化氛围浓厚。

  

  
 

  汾酒国际化的指导思想,就是践行“一带一路”倡议,让海外消费者了解“骨子里的中国”。通过和格鲁吉亚科特基酒厂的合作,创新型的采用“姊妹酒”合作模式,无疑可以利用格鲁吉亚欧亚十字路口的有利地理位置,起到较好的辐射和引领作用。

  另一方面,作为最符合国际口感清香白酒的领军品牌,汾酒规划进军俄罗斯在当地设立酒厂,而格鲁吉亚和俄罗斯有诸多的历史和文化渊源,通过和格鲁吉亚合作,可以为汾酒在拓展海外市场方面,积累宝贵的经验。

  因此,此次汾酒携手科特基酒厂,与格鲁吉亚签订“一带一路”友好合作姊妹酒合约,从战略层面,是其“新丝路”全球化推广重要组成部分;而从战术上看,是践行“一带一路”市场布局的落地,“姊妹酒”的合作模式,在中国白酒走向海外中,也成为一种模式创新。而随着汾酒国际化谋篇布局的逐步落地,“骨子里的中国”,也将被全球消费者所熟知和喜爱。

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