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来自 企业信息 2020-01-13 07:32 的文章
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白酒年轻化如何落地?聚焦大数据下的白酒行业

   据国家统计局数据,2016年我国规模以上白酒企业超过1500家,累计完成销售收入超过6000亿,与2015年相比实现了增速的翻番。

  

   经新浪微舆情大数据分析显示,今年1月1日至9月5日期间,白酒行业的全网信息走势图出现了多个高峰,而这些信息高峰几乎都与股市中的白酒板块有关。

  

   白酒行业向来是A股市场白马股扎堆的板块。

  

   根据Wind数据统计显示,A股18家上市白酒企业上半年总市值超过1.1万亿元,营业收入总共为814亿元,同比增长20%;净利润共计251亿元,同比增长25%。

  

   从白酒行业关键词云中的板块、涨幅、市值、基金等词也能看出,公众对白酒行业的关注焦点主要集中在上市公司在股市中的表现。

  

   在白酒行业全网信息地域分布方面,北京、广东、上海位列前三位。

  

   贵州茅台领跑白酒上市公司热度榜

  

   作为A股的股王,贵州茅台一直是公众关注的焦点。

  

   从今年贵州茅台股价的全网信息走势图可以看出,茅台的股价多次牵动舆论的神经。8月18日,贵州茅台股价盘中冲高501元,这也宣告了沪深股市第一只500元股的诞生,目前贵州茅台市值超过了6000亿,比贵州省GDP的一半还多。

  

   据新浪微舆情大数据分析显示,在白酒行业各上市公司网络传播热度指数方面,贵州茅台、五粮液和泸州老窖最高,位列前三位。

  

   从今年茅台的关键词云中可以看出,公众对于贵州茅台股票的投资价值给予了很高的关注;电影《战狼2》和吴京也因为影片中的情节而出现在了茅台的关键词云中。

  

   在贵州茅台全网信息地域分布方面,北京、广东、上海位列前三位。

  

   白酒年轻化引发舆论高峰

  

   与白酒行业在股市亮丽的表现相比,白酒进军国际化之路却仍然漫长。根据海关总署数据,2016年我国白酒商品累计出口总额4.69亿美元,占全球白酒销售收入的0.5%;累计出口白酒数量1.61万千升,占全球白酒总产量的0.12%。

  

   对于我国白酒如何走向世界,五粮液董事长李曙光曾说:

  

   白酒消费的年龄结构呈纺锤型,必须站在面向世界市场的广度,去研究新的消费需求,怎样在世界范围内、在广大年轻消费群体中推广白酒,是白酒企业必须要过的关。

  

   据新浪微舆情大数据分析显示,今年以来,全网关于白酒年轻化出现了多个高峰,8月25日,泸州老窖在香港中环兰桂坊发布百调鸡尾酒的信息引发了公众的关注。

  

   今年6月15日,泸州老窖成立泸州老窖百调酒业有限公司,以预调酒的研发、生产、销售为主要业务。

  

   8月23日,泸州老窖在香港举行发布活动,正式面向全球发布百调鸡尾酒。据报道,泸州老窖此次进军预调酒行业正是白酒年轻化、时尚化、国际化的一次尝试。

  

   从泸州老窖百调鸡尾酒的全网信息走势图可以看出,自6月15日泸州老窖成立百调酒业公司以来,该产品并未引发公众太多关注,只是在8月24日举行的发布活动创造了一个信息高峰。

  

   在白酒年轻化方面,茅台也进行了尝试。

  

   今年6月,茅台蓝莓悠蜜利口酒曾出现在《欢乐颂2》中,从茅台蓝莓悠蜜利口酒的全网信息走势图可以看到,该产品在《欢乐颂2》播出期间曾产生多个信息高峰。

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