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来自 企业信息 2020-01-31 06:27 的文章
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保持定力方能促进白酒发展

  进入十三五白酒产业发展的新常态之后,白酒企业正在各显神通布局十三五。

  

  作为清香型白酒的领军企业,山西汾酒继2012年成功迈入百亿俱乐部之后,在十二五期间实现了营收、利润增长超预期增长,泛全国化也基本完成,在名优白酒企业竞争呈现战略相持的十三五时期,汾酒要取得跨越式发展。

  

  十二五时期,山西汾酒的总资产指标达到106.2亿元,比2010年增长110.46%。五年规划期实现营业收入总计562.41亿元,完成目标的148%;实现利税总计138.36亿元,完成目标的100.26%;实现利润总计54.74亿元,完成目标的155.07%。规划期内,2015年实现营业收入132亿元,是2010年的2.45倍;2012年实现利税41.1亿元,是2010年的2.09倍,实现利润18.67亿元,是2010年的1.97倍。

  

  2016年是十三五的开局之年,也是汾酒集团推进三个转变的基础之年:第一是文化力向营销力的转变,第二是营销文化向饮酒文化的转变,第三是投资驱动向创新驱动的转变。2016年,是一个充满挑战的战略机遇期,将其概括为六个关键词就是——信仰、传承、创新、标准、文化、定力。

  

  首先是信仰,越是在物质发达的时代,越需要精神家园;越是价值多元化的时代,越需要坚定信仰,白酒企业概莫能外。

  

  其次是传承,我们除了要有好的经营业绩,还应该有传承中国酒文化的责任,包括精神传承、工艺传承、品牌传承等,传承是对历史发自内心的敬畏。

  

  第三个是创新,要注重在传承的基础上创新,唯传承者进,唯创新者强,唯传承创新者胜。

  

  第四个是标准,中国白酒要进入国际市场,必须首先建立国际认可的标准,一个完善的标准不仅是敲门砖,还是护卫队、指南针。

  

  第五个是文化,现在,我们一说起白酒文化,大多数是讲历史、讲典故、讲故事,缺少与时俱进,缺少融合时代特征。要想让中国白酒文化真正走进消费者的内心,使他们感受到精神的愉悦和身体的享受,文化也要升级。

  

  第六个是定力,只要坚定信心、保持定力,绵延千年的中国白酒依然会蓬勃发展,白酒行业一定能够为社会经济发展做出新的更大的贡献。

  

  历经十二五的沉淀,在瞬息万变的五年内,面对中央出台八项规定、行业发生深度调整、山西主市场的经济出现断崖式下滑等外部不可抗力的影响,无论是三个转变还是六大关键词的提出,都体现了汾酒集团对未来白酒行业的强大信心。

  

  从指导思想、经营理念、支撑措施等顶层设计的高屋建瓴,到文化营销、互利合作、人才培养等成功实践的稳扎稳打,汾酒集团力争用事实证明三年的行业深度调整期并没有想象中那么悲观,找准发力点便可绝地逢生,利用强大的品牌影响力和内驱力成功逆转低谷态势。

  

  市场行情风波诡谲,2016年又将是一个新的局面,谁能把握住市场的导向,谁就能优先获胜

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