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来自 招商展会 2020-01-13 07:36 的文章
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青啤首次公布未来三年奥运营销计划核心

  日前,在青岛啤酒携手大食品传播机构召开的旨在探讨奥运营销战略的论坛上,青岛啤酒首次公布了未来三年的奥运营销计划的核心思想,即“成为企业和消费者改善或重建彼此关系的重要桥梁,双方借体育运动产生了共同的焦点,把体育的文化融入到品牌文化当中,并进而带动业绩的提高”。

  

  青岛啤酒股份有限公司副总裁张学举明确表示:“青岛啤酒的体育营销之路一直致力于两个关键点:不能只靠广告轰炸,应该是各种行销手段都整合起来运用;要树立长期战略规划,把体育营销作为品牌建设的有机部分,真正利用体育这个活动来拉近与消费者的距离,最终提高品牌形象获取长期收益,不能仅满足于一时的知名度和销量目标。”

  

  强调与消费者的互动和体验,是青岛啤酒一直把握的原则。在成为2008年北京奥运会啤酒赞助商后,青啤也没有把营销当做简单的商业手段来运作,而是一直致力于强调全民的参与以及企业与全民的互动。

  

  有关专家认为,青岛啤酒的一系列营销举措,不仅能够显示出作为一家大企业的社会公益型与良好的奥运公民形象,而且能够借助此次活动将体育赛事诉求和品牌主张有机地结合起来,从而真正使自己的品牌形象和产品形象深入人心。

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